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消防車(chē)、窨井蓋,都能賣(mài)廣告
信息來(lái)源:湖北江南專(zhuān)用特種汽車(chē)有限公司  發(fā)布時(shí)間:2012/7/2 10:40:16  瀏覽次數(shù):2293

校車(chē)上的比薩餅廣告


一名打扮成山德士上校形象的工人在給窨井蓋噴上肯德基的廣告


大西洋大道地鐵站內(nèi)的更名通知


印有肯德基廣告的消防栓

章磊 國(guó)際周刊專(zhuān)稿

    公交車(chē)票上印刷廣告,車(chē)站以企業(yè)名字命名,在美國(guó)遭遇經(jīng)濟(jì)不景氣、許多城市的市政府面臨破產(chǎn)危機(jī)時(shí),這些舉措成為籌錢(qián)的一個(gè)特殊途徑。以美國(guó)馬里蘭州最大城市巴爾的摩為例,在消防車(chē)上印制廣告,讓紅色的消防車(chē)成為移動(dòng)廣告牌,或許在不久的將來(lái)會(huì)成為該城市的一個(gè)特色。

出售消防車(chē)廣告權(quán)

    今年夏天,由于財(cái)政緊張,巴爾的摩市政府官員不得不被迫做出決定,關(guān)閉了三個(gè)消防局。而鑒于財(cái)政狀況不斷惡化,當(dāng)?shù)厥凶h會(huì)絞盡腦汁尋找其他生財(cái)之道,來(lái)避免進(jìn)一步的財(cái)政削減。于是,他們?cè)谶@個(gè)月通過(guò)了一項(xiàng)決議,計(jì)劃敦促市政府考慮出售城市內(nèi)消防車(chē)的車(chē)身廣告權(quán),借此為消防部門(mén)籌措資金。

    當(dāng)然,目前還不清楚各大公司的商標(biāo)究竟何時(shí)會(huì)出現(xiàn)在巴爾的摩的消防車(chē)上。市長(zhǎng)斯蒂芬尼·羅林斯—布萊克手下的政府官員已經(jīng)對(duì)市議會(huì)的這項(xiàng)決議提出了疑問(wèn),他們認(rèn)為,這一方式或許不足以換來(lái)足夠的資金,甚至連維持一個(gè)消防局運(yùn)營(yíng)都不夠。市議會(huì)的成員則對(duì)關(guān)閉三家消防局表示嚴(yán)重關(guān)切。

    而即使他們提出的出售消防車(chē)廣告權(quán)的決議沒(méi)有得到批準(zhǔn),巴爾的摩的其他市政設(shè)施上也將不可避免地出現(xiàn)廣告和贊助的影子:就在上周,該市市政府已經(jīng)開(kāi)始尋找一家廣告公司,希望由這家公司牽頭出售市內(nèi)公共大樓、娛樂(lè)中心以及公園的命名權(quán)和廣告權(quán)。

    出售市政設(shè)施廣告權(quán)已經(jīng)成為美國(guó)各地瀕臨破產(chǎn)城市的一個(gè)廣泛做法。除巴爾的摩外,一大批財(cái)政困難的城市,以及各個(gè)學(xué)區(qū)、公共運(yùn)輸系統(tǒng)等都在考慮借助出售廣告權(quán)、命名權(quán)和贊助式廣告來(lái)獲取一定的資金,渡過(guò)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)難關(guān)。

    其實(shí),許多體育隊(duì)和藝術(shù)團(tuán)體很早就開(kāi)始運(yùn)用這種營(yíng)銷(xiāo)策略,不過(guò)市政設(shè)施只是在最近才接受這種賺錢(qián)的方式。以賓夕法尼亞洲東南部港口城市費(fèi)城為例,如今,該市通勤者購(gòu)買(mǎi)的車(chē)票上都印有麥當(dāng)勞的廣告,就連一部分公交站點(diǎn)的名稱(chēng)也被公司名字所代替,例如原先的“帕蒂森站”已經(jīng)改名為 “美國(guó)電話(huà)電報(bào)公司AT&T站”,并且站內(nèi)的閘機(jī)也印上了該公司的藍(lán)白相間球狀標(biāo)志。

尋找途徑支援財(cái)政

    自從美國(guó)遭遇經(jīng)濟(jì)不景氣情況后,受到各大城市市政府破產(chǎn)的影響,這股與以往不同的廣告浪潮開(kāi)始興盛起來(lái),而肯德基公司則走在了這股浪潮的最前端。這家公司率先在印第安納州、肯塔基州和田納西州的多個(gè)城市與當(dāng)?shù)厥姓畢f(xié)商,出資承擔(dān)起安設(shè)窨井蓋、更換消防栓等原本應(yīng)該由政府部門(mén)負(fù)責(zé)的任務(wù),換來(lái)取在井蓋、消防栓上印制、噴涂廣告的權(quán)利。

    如今,隨著越來(lái)越多的州考慮放開(kāi)各學(xué)區(qū)出售廣告權(quán)的權(quán)利,許多比薩餅連鎖店開(kāi)始選擇在校車(chē)車(chē)身上做廣告。而巴爾的摩市議會(huì)成員威廉·韋爾奇之所以會(huì)提出出售消防車(chē)廣告權(quán),或多或少也受到了校車(chē)廣告的影響。不過(guò),按照韋爾奇自己的說(shuō)法,他只是嘗試著尋找一個(gè)途徑,幫助巴爾的摩在財(cái)政收入縮減、其他方面資金支援不夠的情況下實(shí)現(xiàn)財(cái)政收支平衡。

    “我看過(guò)市政府的各項(xiàng)預(yù)算,發(fā)現(xiàn)這些預(yù)算的金額越來(lái)越高,而來(lái)自聯(lián)邦政府以及州政府的資金支持卻不斷減少,”韋爾奇說(shuō),“并且我們也不能對(duì)民眾征收更多的稅,這會(huì)嚴(yán)重影響到他們的生活。我們正在嘗試吸引1萬(wàn)名以上的民眾回到巴爾的摩,如果稅費(fèi)不斷增加,我們的吸引人員計(jì)劃將不可能實(shí)現(xiàn)。介于種種原因,我們必須尋找其他的出路。 ”

    然而,一些持反對(duì)意見(jiàn)的人擔(dān)心,在市政設(shè)施上投放廣告會(huì)傳遞錯(cuò)誤的信息。在馬薩諸塞州的小鎮(zhèn)廷斯伯勒,當(dāng)?shù)鼐炀珠L(zhǎng)威廉·馬利根就對(duì)在警車(chē)上投放廣告的計(jì)劃十分擔(dān)心。“出于我們的職業(yè)需要,我們必須毫不偏袒,”馬利根說(shuō),“想象一下,如果鎮(zhèn)上有兩家比薩餅店,一家在警車(chē)上投放了廣告,另一家則沒(méi)有,會(huì)不會(huì)讓人擔(dān)心我們?cè)趫?zhí)法時(shí)會(huì)有失公正?”這一計(jì)劃最終遭到了否決。

    其實(shí),早在經(jīng)濟(jì)危機(jī)開(kāi)始之前,馬薩諸塞州利特爾頓的警察部門(mén)就開(kāi)展過(guò)一個(gè)名為“為好人作廣告”的項(xiàng)目,從當(dāng)?shù)匾患疫B鎖超市處獲得資金,用于購(gòu)買(mǎi)新的警車(chē),代價(jià)就是在警車(chē)的擋泥板和行李箱上印制該超市的廣告。在明尼蘇達(dá)州最大城市明尼阿波利斯,一些消防車(chē)的水管上也投放了反對(duì)吸煙的廣告;在亞利桑那州首府菲尼克斯,當(dāng)?shù)氐尼t(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)也在消防車(chē)上做了安全廣告,廣告所得資金全部交給一個(gè)消防員工會(huì)管理的慈善機(jī)構(gòu)。

公交系統(tǒng)招商積極

    除消防車(chē)、警車(chē)外,救援直升機(jī)也是投放廣告的理想目標(biāo)。在錫拉丘茲市奧農(nóng)多加縣,財(cái)政削減政策威脅到了當(dāng)?shù)鼐仍鄙龣C(jī)的繼續(xù)運(yùn)作,官員們希望通過(guò)出售廣告權(quán)的方式,來(lái)獲得足夠的運(yùn)營(yíng)資金。 “一些人認(rèn)為這是一個(gè)很好的想法,有助于支援公共開(kāi)支,”當(dāng)?shù)毓賳T約翰·巴洛尼說(shuō),“不過(guò)也有一部分人對(duì)這個(gè)并不支持,認(rèn)為政府應(yīng)該為這些開(kāi)銷(xiāo)負(fù)責(zé),而不是通過(guò)獲取贊助的方式。 ”

    “公民的商業(yè)警報(bào)”項(xiàng)目是一個(gè)旨在遏制商業(yè)化潮流的維權(quán)活動(dòng),該活動(dòng)策劃者之一伊利莎白就認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)不景氣迫使越來(lái)越多的地方政府出售市政設(shè)施的廣告權(quán),或者公開(kāi)拍賣(mài)一些公共設(shè)施或公共場(chǎng)所的命名權(quán),導(dǎo)致“我們走到任何地方都會(huì)遭到廣告的轟炸,原本這些公共場(chǎng)所應(yīng)該成為我們整個(gè)社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn),結(jié)果卻被私營(yíng)企業(yè)所‘劫持’。 ”

    近幾年來(lái),美國(guó)國(guó)內(nèi)的公共交通系統(tǒng)在“招商引資”方面表現(xiàn)得尤其積極,一直嘗試出售各個(gè)車(chē)站的命名權(quán)。不過(guò),這種積極性也是被資金匱乏給逼出來(lái)的。據(jù)悉,受到乘客數(shù)量增加、財(cái)政支持減弱,預(yù)算不斷縮減等多重負(fù)面因素的綜合影響,美國(guó)的公交系統(tǒng)即使是要進(jìn)行一次全面的檢修都欠缺大約777億美元資金。

    上個(gè)月,在紐約市布魯克林原先的大西洋大道地鐵站標(biāo)牌上出現(xiàn)了新的車(chē)站名——巴克萊中心,通過(guò)在車(chē)站名上加上這個(gè)贊助商的標(biāo)志,紐約大都會(huì)運(yùn)輸署得以在今后20年內(nèi)獲得400萬(wàn)美元的資金贊助。同樣是在上個(gè)月,芝加哥公交部門(mén)也開(kāi)始準(zhǔn)備將11個(gè)車(chē)站的命名權(quán)逐個(gè)出售?死蛱m最近則將新設(shè)立的快速公交系統(tǒng)命名為“健康快線(xiàn)”,換來(lái)的是從當(dāng)?shù)卦\所和醫(yī)院獲得25年總計(jì)625萬(wàn)美元的贊助。

市民焦慮失去保護(hù)

    業(yè)內(nèi)分析人士指出,這種投放廣告的方式之所以能夠得到廣告商的青睞,原因之一就是如今的消費(fèi)者對(duì)電子設(shè)備上層出不窮的廣告已經(jīng)非常厭煩,往往在第一時(shí)間就將廣告關(guān)閉。巴爾的摩一家廣告公司的負(fù)責(zé)人喬迪·伯格說(shuō):“我們?cè)趯ふ乙环N為整個(gè)群體提供好處,同時(shí)又能吸引大眾眼球的廣告途徑。 ”在他看來(lái),巴爾的摩市政府能夠從醫(yī)療、教育、體育或保險(xiǎn)等行業(yè)找到合適的贊助商來(lái)購(gòu)買(mǎi)市政設(shè)施的廣告權(quán)。

    不過(guò),如果要避免更多的消防局關(guān)門(mén),需要的贊助資金將是天文數(shù)字,巴爾的摩有關(guān)方面預(yù)計(jì)這一金額將達(dá)到每年600萬(wàn)美元以上。其實(shí),早在3年前,巴爾的摩市就開(kāi)始關(guān)閉一些消防站,當(dāng)時(shí)這種舉措還被稱(chēng)為“輪轉(zhuǎn)歇業(yè)”——當(dāng)?shù)毓賳T希望通過(guò)這種方式來(lái)讓消防站渡過(guò)難關(guān),等到經(jīng)濟(jì)開(kāi)始好轉(zhuǎn)的那一天。然而,經(jīng)濟(jì)局勢(shì)一直不見(jiàn)好轉(zhuǎn),市政府無(wú)力繼續(xù)維持所有54個(gè)消防局的運(yùn)營(yíng),不得不“忍痛”決定選擇永久關(guān)閉三個(gè)消防局,借此制定下一步的計(jì)劃來(lái)確保整個(gè)城市的消防工作不受到影響。

    當(dāng)?shù)叵啦块T(mén)負(fù)責(zé)人詹姆斯·克拉克回憶說(shuō):“2009年的時(shí)候,我們認(rèn)為這種情況只會(huì)持續(xù)一年。然而事實(shí)是,已經(jīng)三年過(guò)去了,我們的財(cái)政部門(mén)依然告訴我們?cè)诮窈蟮膸啄陜?nèi)預(yù)算還是無(wú)法到位。我們不得不做出決定。 ”

    在上周于巴爾的摩市政府會(huì)議大廳舉行的聽(tīng)證會(huì)上,許多出席的居民對(duì)失去足夠消防力量的保護(hù)感到焦慮不已。據(jù)一名出席會(huì)議的官員透露,一名年輕男子甚至突發(fā)心臟病,所幸獲得在場(chǎng)消防隊(duì)員的救助才沒(méi)有導(dǎo)致進(jìn)一步的悲劇,而這名消防員正是來(lái)自即將被關(guān)閉的消防局。




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